MobileThinking.nl

Gemiddeld surfen er op dit moment anderhalf miljoen mensen mobiel op het internet. Het aantal mobiele internetgebruikers is explosief gestegen en blijft stijgen gezien de toename van geavanceerde mobiele toestellen. Mede door de komst van de Iphone heeft mobiel internet  een enorme toevlucht genomen. Mobiele internetverbindingen worden sneller en steeds meer mobiele websites leveren goede content.

Een grote groep internetters is dus aanwezig op het mobiele internet. Ook u zult zich afvragen of u met uw doelgroep mee moet. Waar voorheen ieder bedrijf een website wilde omdat het erbij hoorde, zal nu eerder de vraag ontstaan wat het rendement is van nieuwe internet-investeringen. Zo ook voor het ontwikkelen van een mobiele website.

Beperkingen mobiele website

Een mobiele website heeft andere kenmerken dan een normale website. Het mobiel surfen brengt beperkingen met zich waardoor een normale website een stuk minder gebruiksvriendelijk is om deze mobiel te bezoeken. Het maken van een kopie van uw huidige website en die geschikt maken voor het mobieltje is niet voldoende.

Met het ontwerpen van een mobiele website dient rekening te worden gehouden met een aantal beperkingen:

• Kleiner scherm: een andere opbouw van de site,  verticaal scrollen dient te worden voorkomen.
• Tragere verbinding: slimmer omgaan met content om de laadtijd zoveel snel mogelijk te houden.
• Andere doelstelling: de mobiele internetters heeft andere intenties met het bezoeken van een mobiele website.

Ik noem hier zo al een aantal punten die de verschillen weergeven tussen een normale en een mobiele website. Een mobiele website is een aanvulling op de bestaande website en moet ook op die manier worden ingezet om de doelgroep op het internet te volgen.

Wordt de website al mobiel bezocht?

Zitten er onder de huidige websitebezoekers al mobiele internetters? Dit is makkelijk te achterhalen via Google Analytics. Bezoekers die via mobiele telefoons binnenkomen worden weergegeven in Google Analytics onder het kopje ‘bezoekers’.

In het menu ‘besturingssystemen’ is het mogelijk om terug te zien welke besturingssystemen worden gebruikt door bezoekers. Naast de verschillende ‘normale’ besturingssystemen zijn ook de mobiele besturingssystemen terug te vinden wanneer daar bezoek van afkomstig is.

Wat zijn de ontwikkelingen?

Het aantal mobiele internetters neemt fors toe. Gemiddeld bezoeken er tussen de 1,5 en 2 miljoen mensen per maand met hun mobiele telefoon het internet. De tendens die zich nu voordat is dat vooral algemene sites zeer populair zijn, een goed voorbeeld hiervan is de top 10 mobiele websites in Amerika. In Nederland kunnen we denken aan Nu.nl, Google, Maps, Buienradar en Hyves.

Volgens Open Mobiel Internet heeft van de 200 grootste websites van Nederland heeft inmiddels ruim een kwart (25,5%) een mobiele website. Er blijken echter aanzienlijke verschillen te zijn tussen de verschillende website categorieën:

Wanneer we in detail kijken naar het type websites dat goed vertegenwoordigd is, blijken vooral sites op het gebied van nieuws, weer & verkeer en communities sterk vertegenwoordigd te zijn. De websites die er in minder positieve zin uitspringen bevinden zich in de categorieën entertainment, non-profit, doelgroepen, e-commerce en health & leisure.

Het aantal mobiele internetters neemt dus fors toe maar de ontwikkelingen geven aan dat met name algemene websites nu populair zijn. En dat is ook niet zo raar gezien de beperkingen en het het ‘fun’ karakter van een mobiele telefoon.

Location Based Search

Met de komst van Google Maps in combinatie met de GPS van de mobiele telefoon is location based search, het zoeken naar bedrijven in de regio in opkomst. Bedrijven die sterk afhankelijk zijn van regionaal verkeer kunnen hierop inspelen door Google Maps in te zetten en te koppelen aan een mobiele website.

Ga zelf op onderzoek uit

Naast de cijfers uit Google Analytics of een ander statistiekenprogramma is het goed om de ontwikkelingen nauwgezet te volgen. Volg uw concurrentie en blijft op de hoogte van nieuws op dit vlak uit andere branches. Ga aan de slag met Google Adwords en maak mobiele advertenties om te achterhalen of er verkeer aanwezig is op de thema’s waarop u adverteert. Het is natuurlijk niet verkeerd om hier ook zelf onderzoek naar te verrichten.

Vooraan in de ontwikkeling

Ondanks de explosieve stijging van het aantal mobiele internetgebruikers blijft het nog relatief stil aan de aanbodzijde. Wellicht heeft het te maken met de economische ontwikkelingen, of is het nog niet het juiste moment gezien het algemene (surf)karakter van de mobiele bezoeker.

Een mooie kans om als een van de eerste te zijn met een goed doordachte mobiele website. Pas met een goede mobiele website is het naar mijn inziens mogelijk om te ontdekken wat de mogelijkheden met mobile marketing zijn. Door hier nu op in te spelen is het mogelijk een voorsprong op te bouwen ten opzichte van de concurrentie.

Conclusie

Het mobiel internetgebruik heeft in dit stadium een algemeen karakter en nodigt nog niet uit om hierin te investeren. Dit is uiteraard sterk afhankelijk voor het type branche. Voor bedrijven die belang hebben bij het opvangen van bezoekers in het gehele koopproces kunnen nu wel al baat hebben bij een mobiele website. Zij zijn aanwezig tijdens het mobiele oriëntatieproces van hun doelgroep. Daarnaast is er voor bedrijven die lokaal gevonden willen worden een mooie kans om zich te profileren via het mobiele web.

Stem of voeg toe aan :  

2 Responses to “Is het tijd voor een mobiele website?”