MobileThinking.nl

Reebok heeft in samenwerking met het Cirque du Soleil een fitnessprogramma opgezet waarbij op een acrobatische manier aan het lichaam gewerkt wordt. Het Fit to Fly programma wordt op dit moment geïntroduceerd in veertien steden, mensen kunnen zich inschrijven om als een van de eersten mee te doen aan het nieuwe fitnessprogramma. Voor een succesvolle introductie wordt zowel de offline als online media ingezet.

Alvorens het fitnessprogramma te introduceren hebben Reebok en Cirque du Soleiluitgebreid marktonderzoek gedaan op het gebied van fitness onder 15.000 vrouwen in 25 landen. Hieruit bleek dat vrouwen vaker naar de gym zouden gaan wanneer fitness ook echt leuk zou zijn. Dit inspireerde Reebok en Cique du Solei een fitnessprogramma te maken waarbij fun, innovatie en vooral spanning voorop zouden staan.

Introductie pers

De pers werd uitgenodigd om zelf te ervaren wat Fit to Fly inhoudt. Een leuke en interactieve manier om kennis te maken met het nieuwe fitnessprogramma. Niet alleen artikelen in tijdschriften werden hieraan gewijd, ook diverse blog’s en websites namen de moeite om positieve artikelen te schrijven. Naast het fitnessprogramma heeft Reebok een kledinglijn ontwikkeld dat uiteraard aansluit op het Fit to Fly programma.

Stapsgewijs

Na een succesvolle introductie aan de wereldwijde pers gaat men van start met een introductie in sportscholen in veertien landen over de wereld. Met promoties in winkels en op het web worden mensen uitgedaagd om zich in te schrijven. Fit for Fly wordt neergezet als een fitnessbeleving. Door mensen uit te nodigen mee te doen aan de introductie wordt nieuwsgierigheid opgewekt. In plaats van grootst uit te rollen kiest het marketingbureau voor een stapsgewijze aanpak.

Gebruik van social media

Naast diverse artikelen op het web zet Reebok ook social media in om te werken aan de branding. Reebok maakt gebruik van Facebook om haar kledinglijn en het nieuwe fitnessprogramma onder de aandacht te brengen. Van de eerste introductie zijn foto’s terug te vinden op Flickr. Op Youtube is een het Jukari TV kanaal te vinden met allerlei filmpjes over Fit to Fly.

Succes?

Het programma wordt op dit moment geïntroduceerd in de veertien steden. In hoeverre sportscholen het concept gaan omarmen is nog onduidelijk, wel wordt ook in diverse sportscholen via tv en print promotie gemaakt voor Fit to Fly. Even geduld dus voordat Fit to Fly naar Nederland komt. Het mag in ieder geval duidelijk zijn dat het marketingbureau zowel de offline als de online media gebruikt om de Fit to Fly fitnessbeleving onder de aandacht te brengen.

Stem of voeg toe aan :