MobileThinking.nl

Mobiel adverteren lijkt in Nederland nog niet echt van de grond te komen. Alhoewel er steeds meer wordt bericht over toenemende bestedingen en positieve groeicijfers blijkt uit een onlangs uitgevoerd onderzoek van Traffic Builders en Marketshare dat webwinkeliers nog maar weinig doen met mobile advertising. Maar met het opkomen van een nieuwe generatie mobiele telefoons, die voornamelijk gericht zijn op het internet, wordt mobile advertising toch steeds meer een issue. 

Groot marktpotentieel

Volgens een onderzoek naar online mobiele activiteiten door Erns & Young blijkt dat ruim de helft van de mobiele telefoonbezitters op zijn toestel beschikt over een internetverbinding voor online toepassingen zoals e-mail en mobiel internet. 52% van deze bezitters geeft aan reclame, aanbiedingen of advertenties te willen ontvangen, mits de ontvanger hiervoor een toestemming gegeven geeft. Er ligt dus voor adverteerders een enorme uitdaging om te zoeken naar creatieve manieren om mensen te bereiken die verder gaan dan een traditionele banner. De groeiende groep van 2,8 miljoen breedbandgebruikers is daarbij een interessante potentiële doelgroep voor online adverteerders.

Verassende resultaten

Ilse media heeft in samenwerking met Memo2 onderzoek gedaan naar de effecten van een mobiele campagne van de NS op Mobiel.nu. Hieruit blijkt dat driekwart van de respondenten niet negatief tegenover advertenties op mobiele websites staat, echter moeten de advertenties wel relevant zijn. Tevens blijkt het klikpercentage op de mobiele banners driemaal hoger dan de CTR van een gewone online campagne. 

Geen last van recessie

Volgens het onderzoek wat PWC onlangs uitvoerde zal mobiel adverteren nauwelijks hinder ondervinden van de recessie. Mobiel adverteren leent zich goed voor een effectief doelgroepbereik, nu er aan content geen gebrek is en mobiel internet steeds sneller en goedkoper wordt, lijkt weinig de acceptatie van mobiel adverteren in de weg te staan. Daarnaast blijkt dat mobiel adverteren volgens PWC een veel hogere conversieratio heeft dan reguliere internetcampagnes. 

Toename van ‘internet’ telefoons

Met het toenemen van mobiele telefoons, die steeds beter geschikt zijn voor surfen in combinatie met een steeds sneller wordende mobiele internetverbinding (denk aan de Iphone, Blackberry en de T-Mobile G1), is het een kwestie van tijd dat uw doelgroep zich verplaatst van de pc naar de mobiele telefoon. 

Dus waarom mobiel adverteren?

• Er zijn meer mobiele telefoons dan tv’s en computers
• Er zijn al meer mensen die op hun mobiele telefoon toegang tot internet hebben dan op hun pc
• Mensen gaan niet zonder mobiel de deur uit
• Mobiele telefoons zijn steeds meer gericht op internetgebruik
• Mobiel adverteren is effectief en heeft een hogere ctr en bereik

In het vervolgdeel zal ik verder ingaan op de mogelijkheden die er zijn omtrent mobiel adverteren. 

Stem of voeg toe aan :  

One Response to “Waarom mobiel adverteren?”